专题：2024年“美国春晚”超级碗结束：广告费创新高 30秒700万美元

　　即将到来的第58届超级碗（Super Bowl LVIII），其广告阵容出人意料地偏离了近年来一直占据主导地位的科技类广告。

　　取而代之的是，2月11日堪萨斯城酋长队将对阵旧金山49人队，观众们可以期待传统娱乐和喜剧主题的回归。

　　宝马、DoorDash、百威啤酒、州立农场和奥利奥等知名公司都获得了这场大型比赛的广告时段，利用传统超级碗广告主题来获得更加广泛的吸引力。

　　这一转变标志着除2023年外，往年零星出现的Crypto资产和人工智能等新兴技术领域的广告已不复存在。

　　摒弃重科技广告的决定不仅反映了人们对娱乐的渴望，也反映了与超级碗相关的成本不断上升。据估计，在万众瞩目下播放30秒的广告，公司可能需要花费700万美元。

　　尽管投资不菲，但传统消费品牌仍毫不气馁，在美国电视上收视率最高的节目中保留了自己的位置。

　　然而，Crypto资产市场的不稳定性极大地影响了科技型企业的决策过程。包括FTX崩溃在内的动荡事件的后果不仅动摇了投资者的信心，也让广告商更加谨慎。

　　尽管Crypto资产行业在以往的超级碗广告中表现突出，但今年的广告阵容中却没有Crypto资产广告，这充分说明了当前行业内的不确定性。

　　纽约大学斯特恩商学院的市场营销临床教授Paul Hardart表示，他支持这一更轻松娱乐的方式转变。他认为，广告商可能想从近年来充满严肃性和复杂性的情况中寻求喘息的机会。

　　由于大批观众的诱惑力和一线明星的出现，广告商们热衷于通过引人入胜、富有吸引力的节目来吸引观众的注意力，这些节目强调幽默和友好，而不是专门的诉求。

　　随着超级碗比赛的临近，人们对比赛间歇时将出现在屏幕上的一系列广告也越来越期待。

　　虽然Crypto资产和人工智能广告的缺席标志着今年广告阵容的明显变化，但这也反映出广告商在当前Crypto资产行业格局下的谨慎态度。

责任编辑：王永生